DOANH NGHIỆP KHÔNG MUỐN, NHƯNG KHÔNG THỂ KHÔNG LÀM

Có thể nói, quảng cáo là hoạt động không thể thiếu trong kinh doanh, đặc biệt là với những doanh nghiệp kinh doanh các mặt hàng tương tự. Doanh nghiệp thông qua các hoạt động quảng cáo nhằm đưa các sản phẩm, dịch vụ của mình đến gần hơn với khách hàng, còn khách hàng thì dựa trên những thông tin quảng cáo để lựa chọn sản phẩm, hàng hóa thích hợp cho bản thân. 

Tuy nhiên, không phải hoạt đông quảng cáo nào cũng đúng quy định của pháp luật. Có nhiều doanh nghiệp, dùng hoạt động quảng cáo để thực hiện hành vi cạnh tranh không lành mạnh. Đây chính là việc mà tất cả các doanh nghiệp đều không muốn vướng phải.

Bởi vì hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh là hành vi bị cấm cụ thể là hành vi so sánh trực tiếp hàng hóa dịch vụ; bắt chước quảng cáo của sản phẩm khác, hay đưa ra các thông tin gian dối hay gây nhầm lẫn về giá, chất lượng, giá cả, cách thức sử dụng, thành phần, ... theo quy định tại Điều 45 Luật cạnh tranh 2004. 

Theo đó, doanh nghiệp có thể bị phạt tiền từ 60.000.000 đến 140.000.000 đồng, cũng như áp dụng các hình thức xử phạt bổ sung hay biện pháp khắc phục hậu quả như Tịch thu tang vật, phương tiện được sử dụng để thực hiện hành vi vi phạm bao gồm cả tịch thu khoản lợi nhuận thu được từ việc thực hiện hành vi vi phạm; Buộc cải chính công khai khi phát hiện hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo Điều 34 Nghị Định 71/2014/NĐ-CP quy định chi tiết luật canh tranh về xử lý bi phạm pháp luật trong lĩnh vực cạnh tranh. 

Doanh nghiệp khi có các hoạt động quảng cáo, dù là vô tình hay cố ý có liên quan đến bất cứ sản phẩm, dịch vụ cùng loại khác, thì doanh nghiệp vẫn sẽ bị xử phạt, kéo theo đó là những hệ lụy liên quan. Vậy nên, đây có thể xem là quy định mà doanh nghiệp không muốn thực hiện, nhưng vẫn phải làm. 

Tungtranlegal. 

Nếu như vậy thì các công ty bia đều quảng cáo sản phẩm của họ là tốt nhất trên thị trường. Ai cũng quảng cáo tốt nhất vậy cơ quan chức năng dựa trên tiêu chí gì để đánh giá khi cấp phép quảng cáo. Hồi trước bia Carlsberg cũng có slogan quảng cáo như vậy, sau phải bỏ đi.  

Nếu sản phẩm đúng là tốt nhất thì pháp luật cho phép sử dụng từ tốt nhất. Bạn xem khoản 11 điều 8 luật quảng cáo 2012 và điều 2 thông tư 10/2013/tt-bchttdl

Điều 8. Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

11. Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.

Điều 2. Tài liệu hợp pháp

1. Tài liệu hợp pháp quy định tại khoản 11 Điều 8 của Luật quảng cáo bao gồm:

a) Kết quả khảo sát thị trường của các tổ chức được thành lập và hoạt động hợp pháp có chức năng nghiên cứu thị trường;

b) Giấy chứng nhận hoặc các giấy tờ tương tự tại các cuộc thi, triển lãm có quy mô khu vực hoặc toàn quốc bình chọn và công nhận các loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó là “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các từ ngữ có ý nghĩa tương tự.

2. Thời gian sử dụng tài liệu hợp pháp chứng minh từ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các từ ngữ có ý nghĩa tương tự trên các sản phẩm quảng cáo là 01 (một) năm kể từ ngày tổ chức, cá nhân được cấp giấy chứng nhận hoặc nhận kết quả khảo sát thị trường.

3. Trên sản phẩm quảng cáo phải thể hiện đầy đủ, rõ ràng, chính xác tên tài liệu hợp pháp quy định tại Khoản 1 Điều này.